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《你好,(李)(焕)英》带火(襄)阳(游) 影(视)旅游如(何)避免“昙花一现”

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  本(报)记(者) 潘(福)达

  电影《你好,(李)焕英》正(在)(热)映,电影取景(地)湖北襄阳迅(速)“出圈”,以网红的(姿)态进入(公)众(视)野:在微博、抖(音)等平(台),“电影取景(地)(成)襄(阳)新(打)(卡)(点)”(等)话题热度(居)高(不)下,襄阳旅游产品搜(索)和预订热(度)蹿升,不(少)游客(前)去(打)(卡)留念。

  “一部电影带火一座城”并不(是)偶(然)现象。近年来,影(视)作品(带)火旅游目(的)地的案(例)(屡)见(不)(鲜),“影视+旅游”(正)成为文旅行业新(趋)势。(但)影视(旅)(游)(打)卡地如何长期(保)持热度,(值)得景区探索(与)思考。

  每天(近)3万名游客来参(观)

  “我竟然在(电)影中看到了(我)长大(的)地方,赶紧来重温儿(时)记忆!”在湖北卫东(控)(股)集团有限公司厂(区)旧(址),一名游客(激)(动)地说。

  据了解,该公司前身是国营卫东机械厂,(现)仍保留着上世纪(国)营工厂的部分风貌。“以前只是有一些零零(散)散的人来(拍)照,自从电(影)(上)映以后,(厂)区附近两三(公)里(的)路上熙熙攘攘全是人!”湖北卫(东)控股(集)(团)(有)限公司负责人(介)绍,就(连)电影中(主)人(公)躲雨、拿(着)汽水瓶干杯的(地)方现在都(要)(排)队等(候)(拍)(照)。

  “工业遗产+(怀)旧(游)”让古城(襄)(阳)名气飙升,打卡(游)客(明)(显)(增)多。根据携(程)数(据),2月12日至3月1日襄阳景(区)访问量环(比)1(月)25(日)至2月11(日)增长195%;马(蜂)窝旅(游)大数据(显)示,电影上映后(的)15(天)内,襄(阳)(旅)游搜索(热)度环比(上)涨39%,卫东(机)械厂成为(年)(轻)游(客)打卡热门,(交)通信息、(厂)区开放情况等(旅)(游)(攻)略备受关(注)。

  襄阳(每)天有(近)3万名(游)客到电影(取)景地打卡,襄(阳)市文旅局(近)期顺势(推)出了8条旅(游)特色线路产(品),涵盖古隆中、襄阳(古)(城)、(唐)城、汉城等传统(景)区(与)(卫)东公司、六零三文创园(等)旅(游)景点。

  影视热度(催)生流量景点

  (近)年来,因热(门)影视剧(使)得取(景)(地)变(成)热门打卡点(的)现象十分常(见)。2020(年)夏天,《隐秘的角落》走(红)带火了广东湛(江)。2019年(开)(播)(的)《陈(情)令》带动“十(一)”贵州打卡(热);(同)年热播的《长安十二(时)辰》让游客竞相来(到)(西)安(打)(卡)(同)款“盛(世)(大)(唐)”,携程(当)地玩乐数据显示,(飞)往西安的机(票)搜索(量)、西安向导预订(量)、陕西历(史)(博)物(馆)何家村(珍)宝馆的半日游产(品)等热(度)增(长)显著。更(早)之前,2014年上映的《(后)会无期》让(浙)江东(极)岛成为“(文)艺(青)年”争(相)打卡的(目)的地。

  在影视魅力加(持)(下),(被)点亮的(旅)(游)目的地遍布全国多地,无锡三国影视(城)、横店影(视)城、观澜(湖)华谊冯小刚(电)影公社等(景)区以“影视旅游”(为)主打特色,(文)旅产(业)初具规模。

  影视对旅游目的地(热)度(的)(拉)动效应(显)而易(见)。(有)研究(显)示,(流)行影(视)可以提升(取)(景)地25%至300%(的)游(客)数量,平(均)(可)以(达)(到)31%。根据中国旅游研究院数据,24.5%(的)(游)客表示,会(在)观看某部影(视)综(艺)后对一个从未(关)(注)过的(目)的(地)动心。

  旅游(产)(品)应持续迭代(更)新

  去取景地打卡、走“明星同款”路线,已成为年轻游客的最新(潮)流。(但)部(分)打卡目的(地)“名(不)副实”、影视旅游(资)(源)规划(开)发和投入不足、配(套)服务和设施不够完善(等)因素,(让)部分(网)红影视目的地旅游热度只是“(昙)(花)一现”。

  《三(生)(三)世十里(桃)(花)》带热(了)赏花游,部分旅游目的地一(哄)而上,却(很)难留住回头客。因电视剧《白(鹿)原》走红的景区白鹿(原)(民)俗文化(村),近年(来)游客锐(减),“缺文化(气)(息)”“特色匮(乏)”“吃的太贵”(等)(游)(客)吐槽(不)断,景区开(张)仅四(年)就被(拆)除。几天前,白鹿原·白鹿仓景区因(一)碗(只)有四根宽面的面条上了热搜,(官)方(致)歉(称)商(户)(违)(规)经(营),该事(件)(也)(让)(景)区(口)(碑)受损。

  马蜂(窝)旅游研(究)中(心)(负)责人冯(饶)认(为),尽管影(视)带火的(旅)(游)目的地(往)往能红极一时,但能否持(续)有热(度)(仍)要看当地旅(游)资(源)(与)实力是否过硬,(景)(区)和所在目的地(应)承接和(消)化影(视)作品带来的(流)量,将其转化(为)拉动旅游消费的新动力。

  在(景)鉴智库创(始)人周鸣(岐)看来,国内部分影视旅游(景)(区)由于前期顶层(设)(计)缺位,游(览)主题过于单一,(后)期规划建设和投资没有跟(上),旅游(产)品(缺)乏(持)(续)迭代更新,游(客)自然提(不)起游(玩)的兴致。各(景)区可借(鉴)横店(影)(视)城的部分成功(经)验,不仅(各)方面(硬)件要完(备),配套产业链服务(也)(要)到位。剧组拍摄对(游)客(有)(很)强的吸(引)力,游客还能(在)(景)区(沉)浸式体验各(类)影视(内)容。

  面(对)突然(暴)(涨)(的)客流,被“催热”的目(的)地往(往)措手不及。(电)影《你好,李焕英》的热映(吸)引大量(游)客涌入(取)景地,(造)成(周)边(交)通(拥)堵,卫(东)(公)(司)一度张(贴)通(知)(谢)(绝)参(观)。对此,冯饶建议,景区可通过官方发布权威准(确)(的)(旅)游信息资讯,(帮)助引(导)游客有序(地)前往取景地打(卡),(同)时(借)助(影)视热度(宣)传当地特(色)(文)(化)旅游资(源)。

【(编)辑:(苏)(亦)瑜】

【编辑:火麻仁瘦肉汤网】